Warum Bilder in E-Mails so wichtig sind
Du kennst das sicher: Der Posteingang quillt über mit E-Mails und dein Finger zuckt bereits über der Löschen-Taste. Was also bringt dich dazu, bei einer Nachricht innezuhalten und sie wirklich zu öffnen? Richtig, ein ansprechendes Design und vor allem: Bilder! Visuelle Inhalte können die Attraktivität deiner E-Mails enorm steigern und somit die Klickrate ankurbeln. Die Kombination aus Text und Bild spricht dabei nicht nur unsere Sehgewohnheiten an, sondern hebt wichtige Inhalte hervor und macht Lust auf mehr.
So wählst du die richtigen Bilder aus
Die Auswahl der Bilder sollte keineswegs dem Zufall überlassen werden. Sie müssen zum Inhalt deiner E-Mail passen, deine Botschaft verstärken und natürlich auch die Neugier wecken. Gehe dabei selektiv vor: Qualitativ hochwertige Bilder, die Stimmungen und Emotionen transportieren, sind Gold wert. Achte darauf, dass sie deine Brand wiederspiegeln und zum overall Erscheinungsbild deiner Markenidentität passen.
Optimiere die Größe und das Format deiner Bilder
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte – aber nur, wenn es auch schnell lädt! Die Größe der Bilder ist entscheidend dafür, ob die Empfänger deine E-Mail direkt überfliegen oder erst einmal warten müssen, bis alles geladen ist. Verwende Formate wie JPG oder PNG und optimiere die Dateigröße ohne Qualitätseinbußen. Moderne Newsletter-Software kann dir dabei helfen, denn viele bieten bereits integrierte Tools zur Bildoptimierung an.
Text-Bild-Verhältnis im Blick behalten
Ein gutes Text-Bild-Verhältnis ist nicht nur wichtig für die Ästhetik deiner E-Mail, sondern auch für die Zustellrate. Denn ein Übermaß an Bildern gegenüber Text kann von Spamfiltern als verdächtig eingestuft werden. Die Faustregel sagt: 60% Text, 40% Bilder. Dieser Leitfaden kann natürlich je nach Ziel und Content deiner Nachricht variieren, sollte aber als Ausgangspunkt dienen. Nutze zudem deine Newsletter-Software um zu testen, wie deine E-Mail in verschiedenen Clients und auf verschiedenen Endgeräten aussieht.
Interaktivität durch Bilder schaffen
Interaktive Elemente in E-Mails können die Engagement-Rates erhöhen. Bilder lassen sich mit Links versehen, so dass sie zu einer interaktiven Erfahrung werden. Nutze diese Möglichkeit, um Leser zu einer Handlung auf deiner Webseite oder in deinem Online Shop zu motivieren. Zeige beispielsweise Bilder deiner Produkte, die dann direkt zum Kaufen anregen. Indem du die User-Experience durch Bilder aufwertest, kreierst du einen Mehrwert, der zum Klicken einlädt.
Bilder für einen klaren Call-to-Action nutzen
Ein starkes Bild kann deinen Call-to-Action (CTA) untermalen und ihm mehr Gewicht verleihen. Hast du schon einmal daran gedacht, den CTA direkt in das Bild zu integrieren? Ein Button oder eine schriftliche Handlungsaufforderung im Bild kann das Auge direkt darauf lenken und die Klickrate deiner E-Mails erhöhen.
Rechtliches nicht aus dem Blick verlieren
Bevor du jetzt loslegst und deine E-Mails mit Bildern bestückst, noch ein wichtiger Hinweis: Achte darauf, dass du die Rechte an den Bildern besitzt oder sie korrekt lizenziert sind. Urheberrechtsverletzungen können teuer und schädlich für dein Image sein. Außerdem solltest du die Möglichkeiten deiner Newsletter-Software nutzen, um einen alternativen Text für Bilder einzufügen. Dies verbessert nicht nur die Barrierefreiheit, sondern sorgt auch dann für Kontext, wenn die Bilder nicht geladen werden können.
Mit diesen Tipps wird deine nächste E-Mail garantiert ein Blickfang und deine Klickrate kann dadurch ordentlich in die Höhe schießen. Viel Erfolg beim Kreieren unwiderstehlicher E-Mail-Kampagnen!